小程序 - 非常火的移动互联网“新贵”

    从2017年到今天，小程序已经走过了4年。尽管它们的开发时间不长，但它们的流量却惊人。无论是用户习惯还是应用场景，小程序都在发光发热。作为“新流量入口”，小程序从默默无闻，成为炙手可热的移动互联网“新贵”。拥有10亿月活跃用户的微信，让小程序成为不可多得的流量入口和商家必看的内容。

    群雄并起

    2017年微信小程序悄然上线，这一年，摩拜单车和微信的合作，让“扫一扫”就能直接进入摩拜单车的微信小程序页面，便捷的操作让人们意识到，小程序在链接互联网和现实场景能发挥出多大的实力，作为一个不可忽视的风口，小程序初露头角就让人看到它的无限可能。

    2018年支付宝宣布投入10亿基金用户激励孵化支付宝小程序生态创业者，其后的“小程序繁星计划”更是用20亿作为技术补贴和商家运营补贴，为小程序开发者创造了一个更加自由的环境。与专注社交的微信小程序不同的是，支付宝小程序在交易上具有更加得天独厚的条件。在生活服务方面，支付宝小程序得心应手，解决了用户很多生活服务方面的难题，比如水电缴费、社保公积金等等，不需要下载一大堆APP，通过支付宝小程序就能轻松解决。

    与微信小程序、支付宝小程序不同的是，百度小程序的差异化体现在开放了搜索、地图这些新的入口，和B端的各类企业合作，具有“千亿流量、智能、开源”的优势。百度小程序的特点不仅仅在百度的入口上，在B站之类的APP上同样可以运行，商家可以将百度上的平台流量导入到自身的流量池中。

    BAT三家互联网巨头群雄并起布局小程序领域，更让我们看到小程序的战略价值，移动互联网的的流量新战场上，非硝烟四起的小程序莫属。

    小程序凭什么成为必争之地？

    众所周知，现在移动互联网流量成本已经非常高昂，在流量红利即将被分割赶紧的当下，找到新的流量入口就能够抢得先机，而小程序的出现无疑是雪中送炭。

    高效链接

    在移动互联网时代，APP的出现解决了我们众多的难题，但是同样的，也将信息和服务都封锁在新一个个信息孤岛里，想要实现信息的交换是一件困难的事情。但是小程序的出现直接打破了这种局面。比如在购物的时候，传统电商平台我们需要在看到商品之后，打开电商平台，在平台中找到商品，再完成购买。但是在小程序中，我们可以看到商品后直接就进行购买，不需要跳转到其他的APP。缩短了用户的操作步骤，有利于减少用户流失率，同时，更好的购物体验能够让用户更加满意，继而提高复购率和用户粘度。

    打通线上线下

    轻快便捷的小程序对于商家而言，不仅意味着可以支付更少的开发成本，更重要的是，能够通过大数据收集用户画像、建立用户档案、实现精准营销。比如在用餐高峰期，小程序的出现能够让商家提高服务效率，用户扫码就能够点餐、结账，缩短了用户等待的时间，同时也提高了商家的翻台率。

    接下来小程序何去何从？

    随着BAT生态圈的完善，小程序将越来越站在重要的战略位置，成为移动互联网的基础。通过线上的数据和线下的链接，小程序能够让商家轻松完成O2O闭环，未来也是具有广阔的发展前景。

    对于用户而言

    小程序的出现解决了手机内存不足和一堆同类型APP打开频率低的问题。小程序依托于BAT这几个巨头，更具信任度。同时，即用即走的小程序在轻便上秒杀了其他一众APP，小程序能够实现更加便捷、低成本的转化。

    对于商家而言

    四年时间足以让用户养成熟练使用小程序的习惯。商家可以通过小程序完成更多线上线下链接场景和服务。线下门店可以通过小程序将所有流量存入线上。例如，在餐饮行业，您可以通过小程序轻松扫码点餐和支付，也可以使用小程序进行外卖，节省平台费用。