什么是微信小程序“只跑一次”的核心理念？

    分析微信小程序能火的原因，所有可以“火”的生意，都不能是只满足表面需求，而可以满足深层次的心理需求，这也是“冰山理论”的基础。我们认为，微信小程序可以“火”，其内部逻辑是满足供需“只跑一次”的需求。

    什么是“只跑一次”？

    我们这样定义“只跑一次”，快速地使用单一工具，无成本地完成一件事情。我们不妨这样问一下：移动互联网兴起以来，有这样的工具吗？我们要预约一次医生，互联网企业给我们提供了这样的解决方案，要么下载一个平台，可以预约所有的医院，但是我只需要预约一个医院啊；要么通过网络找到医院官网，电话和提交表单预约，这种方式并未体验出移动互联网的优越之处。企业想要招聘一个人，需要在招聘平台注册、缴费，甚至无法触达应聘者。企业会想：有没有一种方式，可以让我的招聘要求被更多的相关人员看到。这样的需求是没有得到满足的。你只是想要订购一张机票，但是必须下载一个购票软件，还有注册账号、充值账户、完成支付，太麻烦。你只是想要进行一次营销，但是必须成为某个平台的会员，制定营销方案，确定营销周期，不划算。能不能“只跑一次”？也就是说——在小程序出现之前，移动互联网逐渐显露出“重平台、买卖成本高涨”的苗头。此时，微信小程序的出现，可以说“正当其时”。

    微信小程序如何实现“只跑一次”？

    用户只跑一次。

    “碎片化”时间，催生了消费的碎片化。表现为，需求是随时出现的，然后需要即可被满足，不得耽误。此时，如果还要求下载平台、注册账户、甄选品牌、完成支付，等着一切结束，需求早就消失了。

    微信小程序依托微信，避免了注册、充值等程序，打开即用，可以满足即是化的消费需求。

    商家跑一次。

    移动互联网下，商家希望从推广到售后，都是快速的，并且是定量的、低成本的。电商平台等，越来越无法满足商家这一需求。但是小程序可以。通过小程序，商家直接将流量引入小程序，上线相应的营销活动，如抢购、拼团、抽奖等，引导交易快速完成。

    也就是说，微信小程序，给用户和商家，都提供了方便，促成了“只跑一次”的效果。

    “只跑一次”对开发小程序的启示

    启示一：功能要单一。

    在开发小程序的时候，对小程序的功能定位，尽量单一。避免将小程序平台化，提供各类的服务和功能。此时，不如将功能分配给多个小程序，一个小程序实现一个功能。

    启示二：使用要短暂。

    即，持续缩短用户停留在小程序上的时间，增加频率并减少单次使用时间。 如果用户一次使用小程序时程，则意味着小程序流程的设计不合理，不会带来与APP的体验差距，也不会增加打开频率。