新能力:百度小程序最大的公域流量池开始部署思域运营

    小程序作为一款比较成熟的互联网产品,现在发布新能力的节奏也渐渐慢下来了。而这个时候我们发现,百度智能小程序悄咪咪发布了新能力,在不同的位置开始出现了“关注”按钮!百度小程序近期上线了“关注小组件”和“分层营销能力”。这两个功能的出现也就意味着百度小程序之前都在公域流量进行运营,现在也开始深耕私域流量领域。


    在过去的十年时间里,互联网用户的获取和转化越来越困难,从PC端到移动端、从一线城市到三四线城市下沉、从文字视频到直播,用户流量的获取已经从刚最开始的增量到现在的存量竞争。而私域流量池的运营无疑是未来用户运营的主要方向。百度小程序相对比其他小程序,具有更加精准的用户流量,利用这些精准的用户更有利于商家可持续化的发展和运营。

百度小程序最大的公域流量池.png

    主动触达,激活私域流量


    关注小组件的上线意味着百度小程序迈出了私域流量运营的第一步,用户在首次触达小程序后如果没有持续的关注,二次触达就需要再次唤醒了。但是如果用户已经关注了小程序,那么对于商家来说就能够更加方便快捷地进行主动触动了。小程序私域流量的第一步,就是需要用户关注我们并沉淀下来,不是仅仅点击进入过小程序就能成为商家的私域流量的。


    而百度小程序上线关注小组件能够帮助商家取得用户的注意力,在大家大量接受信息的现在,多一点的关注意味着在后续的用户经营过程中能够事半功倍。


    加入关注小组件之后能够帮助商家大幅提升用户沉淀率。同时关注小组件对所有开发者都开放使用,只要符合相应配置规范,谁都可以配置。相对比原本自带的关注,小组件具有几个优势:


    1.无位置显示,可以设置在任何页面


    2.无次数显示,可以在小程序内设置多个


    3.自定义设计,可以自由设置组件颜色、UI,植入自己的品牌特色


    而分层运营能力则是对私域流量池进行了更加精细化的细分。小程序开发者可以根据自身业务的特点针对不同的用户群体采取不同的运营策略,精细化的运营能够触达更加精准的用户群体,从而提高私域流量池的活跃度和转化率。


    百度的私域流量有什么不同?


    对于在百度生态中进行运营的开发者而言,关注小程序和分层营销的出现无疑加快了百度从公域流量向私域流量转型的步伐。作为有效的变现手段,百度小程序有怎样的不同之处?


    以顺丰智能小程序为例,早在8月份的时候他们就开始通过抽奖活动引导用户登录小程序,唤醒用户的同时利用抽奖活动刺激用户完成转化。在活动的设置上,他们通过二次触达激活用户,再抽奖领取刺激用户,最后完成消费的过程。抽奖活动可以唤醒沉睡用户,而抽中的礼包可以刺激用户完成消费。


    在关注按钮和分层运营两个功能的支持下,先通过分层运营能力将已关注和未关注的用户进行分层,确定了已关注的用户,并定向发起抽奖活动。利用这两个功能百度也能够实现从连接用户到运营用户之间的转化,在搜索流和信息流构成的公域流量池中,慢慢进化到关注、交易的私域流量运营中。


    除了内部的百度APP外,百度使用小程序构建的大框架还可以使用小程序打开其他超级APP并在更多用户场景中完成裂变。尽管它不如微信生态系统中的社会优势带来的裂变便利,但百度生态系统的开源可以实现多场景的流量分配,精确的搜索可以带来更准确的用户流量。除了百度APP本身,爱奇艺,小红书,百度地图和车载系统等小程序也可以展现其无限魅力。

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