入驻视频号商家怎样利用平台机制获取流量

    上面的文章给大家分享了2022适合入驻视频号的商家类型，这篇文继续和大家聊微信视频号的内容。想要做好视频号直播带货，还得会利用平台机制带动自身流量，详细内容请看本文。

    商家运营视频号无外乎就是做短视频和直播，但是在视频号中短视频和直播的背后是两套不同的推流机制。目前短视频的第一大分发场景是基于用户的兴趣画像作出推荐，推荐流里首先推荐的还是兴趣热点类视频；其次是基于社交推荐，“朋友页”里显示好友点赞过的视频，在“推荐流”里偶尔会出现好友点赞或转发过的视频。

    而直播间的核心分发场景，是根据用户的历史行为，例如看过哪类直播、曾下单过哪类商品作出推荐，目前基于社交推荐的占比相较之前有所提升，但还是只占很小的比例。当一个用户的兴趣偏好不明晰时，系统有时就会推荐一些好友关注的直播间。再比如在直播广场的推荐里，排序靠前的是用户关注、好友正在看的直播，但通常只占较少的资源位，更多还是基于兴趣画像作出的推荐，总而言之，对于短视频和直播间而言，公域流量还是主要的流量来源。

    那么，商家要该怎么做，才能让自己的直播间获得尽可能多的公域流量推荐呢？在直播过程中，系统是逐步给到直播间流量的，平台会先将某直播间推送给一部分用户，看直播间是否能将这波流量接住，如果可以，系统才会推送下一波流量。直播间的流量模型，会决定系统给到怎样的流量，以此为基准，来给不同直播间推送不同的流量。

    流量模型又是什么呢？举个例子，有些全品类直播间里是转化率一般的泛流量，流量越多，销售额才会高，那么系统就会为其推送大而泛的流量；而有些垂类直播间里，虽然流量不多，但却足够精准，转化率相当高，那么系统就会为其推送小但精准的流量。也就是说，系统会根据直播间的销售数据，来自动找到商家需要的人群。所以商家们一定注意不要去刷虚假流量，或者用促销去吸引薅羊毛用户，这样会让系统判断错误，导致推送的流量都不是自己真正所需要的。

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