BAT巨头之间的小程序平台差异分析

淘宝小程序为轻型应用商店，在轻型应用商店测试之前，阿里的支付宝小程序已经公开测试了，成为阿里未来的重要战略之一。不仅是阿里推出小程序，百度和今日头条也推出自己的小程序，如今的小程序市场一度火爆。小程序的初衷是使用便捷性，结合生态和的流动，形成大的操作系统。底层是社交流量，以即时消息和朋友圈为核心，中间层是以用户为核心的内容消费流量，最上层是以小程序服务消费流。

   根据数据统计，中国移动互联网的用户总数已经增加到12亿，微信也因为其用户增长已达到瓶颈，重整整合用户就显得更为重要。小程序最直接的门槛是流量。各大巨头相继推出小程序，是因为每个巨头手中都有大量用户，微信月度用户超过11亿，今日头条日常使用量达到2亿，淘宝和支付宝日常生活超过2亿，这些应用程序具有巨大的流量池以支持小程序增量流量。

    百度的智能小程序已经开放申请，已经实现了超过2亿的月使用量。百度完成了搜索加推荐移动战略升级，借助智能小程序，用户不仅可以查找信息和内容，还可以直接找到所需的服务，同时缩短转换路径，进一步提高平台广告的效果。小程序会重新分配流量，新老应用程序都有机会改变，阿里将小程序放在支付宝和淘宝的两个核心产品上，支付宝小程序的扩展空间非常有限，即使有扩展功能和支付的组合，也最终会伤害阿里的其他产品。

百度的小程序和微信想法不同，取决于两者的定位，也取决于不同的公司因素。和百度相比，微信具有特殊的社交和内容生态，提前抢夺了小程序应用的用户市场，尤其是社交裂变产生的传播效果，已经成为小程序的独家营销手段，小程序将流量场景和内容联系起来，流量具有天然的属性差异，这也决定了小程序远远超过社交程序，百度和阿里拥有互联网搜索和电子商务。因为小程序的操作规则不同，这也是为什么无法成为腾讯独享的原因。

   在这个巨大的入口之上的内容生态和技术应用，小程序的各种效果数据得到了验证，比如爱奇艺小程序的日常活动已超过3000万次。自推出智能小程序以来，百度贴吧的活跃用户保留率增加了22％。随着内容生态的建设和运作逐渐成为小程序竞争的焦点，百度在内容领域的积累多年也将发挥作用。