家装行业商家入驻抖音之内容创作解析

    随着大数据时代的来临，如今的家装行业商家正在面临着前所未有的挑战。一是获客成本越来越高，随着各种精装房的推出，毛坯房将进一步减少，比起之前来说更难获客了；二是利润空间小，由于上游的材料、人力成本逐步上升，导致家装企业的利润空间呈现下滑趋势；最后，家装行业的特殊性导致了对线下推广程度的依赖性更大。面对如今的家装行业困境，不少商家选择转到线上进行营销推广，而抖音，正是一个十分合适的推广平台。但，虽然抖音入驻的门槛很低，但想要做好抖音，却不是那么简单的，本文将从内容创作的方面仔细讲解如何成功入驻抖音平台，一起来看一下。

    首先，在进行内容创作之前，我们需要先做好账号定位。家装行业是低消费频次、高单价消费的行业，正是这样的特性，所以我们的目标用户不太可能看了一条视频就会无脑下单家装产品，所以我们需要长期的、有频次的在抖音平台上发布视频，建立起用户对我们的情感链接，从而得到用户的信任，促进销售转化。

    另外，我们还要做好人群分析。根据相关数据显示，家装行业的主要消费人群是85后、90后。相比传统的线下渠道寻找家装信息，他们更喜欢在网络上寻找合适的家居装修渠道，并且追求家装的品质化、定制化、 智能化。做好人群分析之后，对于刚入驻抖音的小白玩家来说，就要想着怎么样才能把视频拍成爆款了。

内容创作方向分享

●  剧情类：在视频中融入剧情从而让用户引发情感共鸣，通过结合感人的故事情节，或者通过提供解决痛点的方法，以此来传递家装设计的理念。

●  装修日记类：这类视频多以展现装修前、中、后期的各种知识科普，如定制家居尺寸、材料清单表格、家居产品的分享等，满足装修业主装修前需要搜集装修信息为装修做准备的需求。

●  设计干货讲解类：通过实地拍摄+真人出镜的方式，进行设计、施工、选材等装修知识的讲解，来塑造专业的人物形象，真人出镜能让视频更专业、更亲切、更有代入感，所以此类视频比较注重于IP的打造，旨在通过视频让用户建立信任感，这样一来，后续的转化也会更简单一些。

●  知识科普类：这类视频多以动画的形式来展现出装修改造的过程或是装修过程的干货，提供各种房间的装修的方案和效果图片的分型，效果图分享；常见的如房屋的空间设计展示，工艺步骤展示，户型图的改造展示、装修的避雷干货等，把让人叹为观止的设计细节呈出来。

●  案例分享类：这一类视频主要做的就是已装修好的案例分享，主要是通过实地的拍摄进行设计、施工、选材等装修避坑知识讲解，

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